Citycol
Vestida para ser feliz.
Uma das líderes no varejo de moda popular no Rio de Janeiro, a Citycol está no imaginário de toda carioca. Fundada em 1950, a empresa sempre se manteve fiel à missão de oferecer moda a um preço acessível, mas, após uma história tão longa, também era preciso se conectar com as novas gerações e seguir relevante no mercado.
O ponto de partida para o projeto foi uma pesquisa qualitativa, em parceria com um instituto, para compreender comportamentos, interesses e percepções do público. Estes dados orientaram o desenvolvimento da estratégia de marca e depois de toda a expressão visual e verbal.
Serviços
- Diagnóstico de marca
- Estratégia de marca
- Identidade visual
- Identidade verbal
“Revisitar marcas com muita história é uma grande responsabilidade. Temos que respeitar a essência e o caminho percorrido, mas, ao mesmo tempo, prepará-la para seus novos capítulos, ajustando-a ao mercado e público atuais.”
Lula Freitas, CEO.
“Durante a etapa de imersão e pesquisa, identificamos que, para além do logotipo, o ativo de maior identificação visual da marca era a sua tradicional combinação de azul e amarelo. Por isso, mantivemos esse duo de cores no rebranding, mas contemplando matizes mais amigáveis, quentes e leves, de forma a reforçar o novo posicionamento da Citycol. Também introduzimos à paleta cromática novos tons como roxo, rosa e laranja, para diversificar a possibilidade de aplicações da marca, principalmente no contexto digital.”
Gustavo Vial, Designer
“Para integrar a marca ao universo da moda, optamos por uma abordagem tipográfica mais contemporânea, com contrastes expressivos nas hastes e curvas ousadas. No contexto do logotipo, o “C” possui o desenho mais estilizado e dinâmico, fazendo com que esse elemento também seja utilizado como símbolo da marca e desdobrado no resto da identidade, através dos super gráficos e máscaras de conteúdo, de forma a reforçar essa retórica visual.”
Gustavo Vial, Designer
A personalidade da consumidora Citycol também se reflete no mood fotográfico:
solar, colorido e cheio de energia.
“A cliente da Citycol é uma mulher empoderada, otimista, agregadora e que, em meio a uma rotina corrida, tem no momento da compra seu espaço de respiro e bem-estar. A força e a alegria de viver que sentimos em todas as entrevistadas foi a inspiração para a criação da tagline Vestida para ser feliz e das mensagens que serão usadas na comunicação, como Hoje acordei e vesti felicidade.”
Crib Tanaka, Coordenadora de Conteúdo.
